Positionering werkgeversmerk

Datum: woensdag 23 mei 2012

Het belang van uw werkgeversmerk op de arbeidsmarkt

Nu de arbeidsmarkt aantrekt, komen werknemers weer  in de luxe situatie dat ze kunnen kiezen uit  verschillende banen. Bij hun keuze is de organisatie/werkgever achter de baan van groot belang. Dit geldt zowel voor een kleine lokale speler als voor een grote multinational. Helder communiceren met de arbeidsmarkt waar je voor staat, uw employer brand, is hierbij van groot belang. Of dat nu op de website is, in een powerpoint op de universiteit, de tekst van een vacature op een jobboard etc. Positionering van het werkgeversmerk is de basis van dit proces.

Maar hoe zet u uw employer brand in de markt? Dat vergt niet alleen kennis, maar ook lef en creativiteit. Positionering is een inside-out proces. Een succesvolle positionering is onderscheidend en uniek. In deze masterclass leert u hoe u een krachtige positionering vaststelt, welke keuzes u kunt maken en welke in- en externe factoren hierbij een rol spelen. Bovendien gaat u in op de methodes waarmee u het effect van uw positionering kunt toetsen. Vervolgens vertaalt u uw positionering door naar de verschillende doelgroepproposities. De sessie wordt afgesloten met een workshop, waarin u samen met een inspirerend arbeidsmarktcreatief groepsgewijs de positionering van een organisatie formuleert.

Resultaat

Na het volgen van deze masterclass:

• heeft u meer inzicht in het belang van een goede positionering voor de organisatie;
• kent u de stappen die u moet nemen om tot een onderscheidende positionering te komen;
• weet  het verschil tussen Employer Branding en doelgroepproposities en bent u in staat hierin synergie aan te brengen;
•  heeft u een eerste aanzet gemaakt voor de positionering van uw eigen organisatie op de arbeidsmarkt;
• heeft u uw netwerk met vakgenoten vergroot.

Deze masterclass is in het bijzonder geschikt voor:

• (arbeidsmarkt)communicatiemanagers en -adviseurs;
• P&O-adviseurs;
• interne communicatieadviseurs;
• employer brand managers en merkprofessionals;
• beleidsmedewerkers HR.

Werkwijze

Onder leiding van een vakdocent maakt u kennis met alle ins & outs van het positioneren van het werkgeversmerk. U ontvangt een uitgebreide werkmap met daarin ondermeer best practices en extra literatuur over het onderwerp. Tijdens de masterclass is dankzij de kleine groepssetting ruim gelegenheid kennis en ervaringen uit te wisselen met collega-deelnemers en de docenten.

De sessie wordt afgesloten met een workshop, waarin u samen met een inspirerend arbeidsmarktcreatief groepsgewijs de positionering van een organisatie formuleert.