Merkmanagement (Merkontwikkeling / Branding)

Merkmanagement (Merkontwikkeling / Branding)

Sterke merken zijn gebouwd op visie. Functionele aspecten zijn belangrijk, maar net zo belangrijk is de ‘identiteit’ van een merk. De consument wil geraakt worden, wil het merk ‘beleven'. Het is aan merkmanagers om inhoud en lading aan een product of dienst te geven.

Het creëren, onderhouden en waarderen van merken. Dat zijn de ijkpunten van deze leergang. Ontwikkeld voor managers en professionals die verdieping zoeken over strategie gericht op merkwaardecreatie. Kenmerkend aan de manier van leren is dat deelnemers worden gestimuleerd de vraagstukken met een ‘open mind’ te benaderen. In dialoog met topdocenten en vakprofessionals levert …

Lees de complete beschrijving

Merkmanagement (Merkontwikkeling / Branding)

Sterke merken zijn gebouwd op visie. Functionele aspecten zijn belangrijk, maar net zo belangrijk is de ‘identiteit’ van een merk. De consument wil geraakt worden, wil het merk ‘beleven'. Het is aan merkmanagers om inhoud en lading aan een product of dienst te geven.

Het creëren, onderhouden en waarderen van merken. Dat zijn de ijkpunten van deze leergang. Ontwikkeld voor managers en professionals die verdieping zoeken over strategie gericht op merkwaardecreatie. Kenmerkend aan de manier van leren is dat deelnemers worden gestimuleerd de vraagstukken met een ‘open mind’ te benaderen. In dialoog met topdocenten en vakprofessionals levert deze dynamiek waardevolle nieuwe kennis en inzichten op.

De leergang Merkmanagement is al 15 jaar een van de meest invloedrijke opleidingen in Nederland op het gebied van postacademisch merkenonderwijs. Onze alumni zijn werkzaam bij toonaangevende bedrijven in Nederland.

Profiel van deelnemer Merkmanagement

Deze postacademische leergang is een ‘ontwikkel’platform voor ervaren managers en professionals die regelmatig in aanraking komen met vraagstukken rond het merk en hun kennis op dit gebied willen verrijken. Bij deze vraagstukken spelen beleid/management, strategieën, investering en uiteindelijk lange termijn concurrentievoordeel een belangrijke rol.

Naast een academische of hbo-vooropleiding hebben alle deelnemers ruime relevante werkervaring op het gebied van marketing. U ontmoet collega’s uit andere organisaties en organisatievormen, andere branches en andere segmenten van de samenleving en vergroot uw netwerk. De actieve uitwisseling van kennis en praktijkervaring tussen deelnemers en docenten/gastsprekers en deelnemers onderling vormt het hart van deze leergang en voegt een waardevolle dimensie toe aan het leerproces.

Curriculum Merkmanagement

De leergang Merkmanagement is modulair opgebouwd: zeven tweedaagse modules gespreid over een periode van negen maanden.

Module 2 | Waardecreatie en merkmanagement
In deze module staat de relatie tussen de meerwaardecreatie en branding centraal. U krijgt antwoord op de vraag wat de optimale waardepropositie is van een merk, gezien vanuit de invalshoek van volumegroei en marktaandeelverbetering.

Module 5 + 6 | Brandactivation
Hoe wordt de waardepropositie omgezet in een succesvol merk op de markt? Hoe legt u de propositie (merkpersoonlijkheid, identiteit en positionering) vast en zorgt u ervoor dat iedereen op eenzelfde lijn komt? De combinatie van de goede creatieve vertaling en de juiste middelen en mediamix zijn bepalend voor een succesvolle brandactivation. Ook het juridische aspect en product development komen aan bod.

Module 7 | MerkkapitalisatieDe laatste module gaat over de manier waarop een merk succesvol tot leven komt. Ook is er aandacht voor de waarde van een merk; hoe deze bepaald en beïnvloed kan worden. De laatste dag staat in het teken van integratie en evaluatie.