Copywriting

Schrijf slim en snel

Snelle teksten schrijven is iets anders dan snel teksten schrijven. Een goede copywriter zweet soms een uur op één regel. Hij verdiept zich in het doel, kruipt in de huid van de doelgroep en raakt de lezer.

Teksten voor advertenties, brochures, websites en direct mail moeten voldoen aan strenge eisen om het gewenste effect te behalen. Emotie, zakelijke belangen en persoonlijke interesses van de doelgroep spelen een belangrijke rol. Zowel inhoudelijk als op het gebied van schrijfstijl. Een pact smeden tussen commercie en creativiteit, dat is doelgericht schrijven.

Wat je leert
Het kan altijd beter. Dat is het uitgangspunt. Zelfkritiek en kritiek van anderen dragen bij aan een goede tekst. Je kijkt goed naar je eigen werk en dat van je medecursisten. Tijdens de lessen voer je solo of in tweetallen werkopdrachten uit. De finale van elke bijeenkomst is de plenaire bespreking. Er zijn ook huiswerkopdrachten, die we tijdens de lessen bespreken. Je ontvangt directe en confronterende feedback, altijd opbouwend. Copywriting is nu eenmaal een proces van veel vallen en minstens zo vaak opstaan. Zowel de docenten als medecursisten helpen je om obstakels te overwinnen en snel uit de klassieke valkuilen te krabbelen. Je verbetert je stijl en ontwikkelt gaandeweg het vermogen om tekst de juiste structuur te geven. Twee docenten leiden de cursus afwisselend, ieder op het gebied van hun expertise.

Cursusonderdelen
Alle facetten van copywriting komen aan bod. Op een rij:
•           concepting;
•           advertenties (2 bijeenkomsten);
•           direct mail (2 bijeenkomsten);
•           long copy (brochures, folders e.d., 2 bijeenkomsten);
•           webteksten.

Bedoeld voor Iedereen die op professioneel niveau teksten schrijft. Bijvoorbeeld copywriters, marketing- en communicatiemanagers, (bureau)redacteuren, pr-functionarissen en voorlichters. Je weet hoe je een tekst opbouwt en kent de basisprincipes van een geschreven tekst. Je hebt Informatief schrijven en bij voorkeur Creatief schrijven of een vergelijkbare cursus gevolgd.