Masterclass corporate branding

Versterk het merk

Richtinggevend. Verbindende schakel. Nauw verbonden met de identiteit. Eén van de belangrijkste strategische instrumenten. Over het organisatiemerk zijn deftige dingen te melden. Maar hoe doe je dat nu precies, een merk managen?

Een organisatiemerk maakt externe stakeholders duidelijk wat men van de organisatie kan verwachten. Voor medewerkers is het een permanente leidraad en inspiratiebron ten aanzien van de belofte die zij moeten waarmaken, iedere dag opnieuw. Het merk vormt zo een schakel ‘tussen binnen en buiten’. Daarom is het organisatiemerk nauw verbonden met de identiteit van de organisatie. Managen van het merk betekent managen van de identiteit. En omgekeerd.

Wat je leert
De masterclass laat beklijven dat het organisatiemerk de schakel is tussen binnen en buiten. Je leert de verschillende aspecten van identiteit integraal te analyseren. Met die kennis kun je merken als strategisch instrument duurzaam bouwen en onderhouden.

Cursusonderdelen
Theorie en praktijk gaan hand in hand. Theoretische perspectieven komen aan bod, evenals praktische werkvormen om de theorie toe te passen. Interessante gasten vertellen hoe zij in praktijk hun merk en identiteit managen. Afsluitend maak je een plan waarin de inzichten van de masterclass worden vertaald naar je eigen organisatie.

De onderwerpen op een rij:
•           merken algemeen;
•           het organisatiemerk;
•           definiëren van de merkessentie;
•           onderdelen van de identiteit, zoals organisatie, corporate, strategie, etc.;
•           relatie organisatiemerk en identiteit;
•           het merk organiseren;
•           plaats en rol van de communicatieafdeling.

Bedoeld voor
Communicatiemanagers en -adviseurs. Je bent ervaren in het vak en hebt de eerste stappen op strategisch niveau al gezet. De masterclass zorgt voor verdere verdieping en ontwikkeling. Deelnemers worden daarmee een meer volwaardige gesprekspartner voor de organisatie.