Persberichten

Overtuig de journalist

Een goed persbericht genereert gratis publiciteit. Redacties ontvangen dagelijks meer berichten dan ze kunnen behandelen. Het wordt steeds lastiger om de aandacht te trekken en de kernboodschap over het voetlicht te tillen. De kunst is om het midden te vinden tussen de belangen van zender en ontvanger.

De meeste communicatiemedewerkers weten aan welke eisen een (niet commercieel) persbericht moet voldoen. In de praktijk valt het toch niet mee om het zakelijk en pakkend op te schrijven. En dan zodanig dat redacties de nieuwswaarde herkennen en tot publicatie overgaan. Als communicatieadviseur wil je graag het nieuws over de eigen organisatie naar buiten brengen. Een redacteur kijkt met een geheel andere blik naar de nieuwswaarde.

Wat je leert
Je leert een persbericht op te bouwen volgens een bepaalde structuur. Daardoor kan de ontvanger snel een helder beeld krijgen van de inhoud. Je leert ook om de zaak van twee kanten te bekijken: vanuit het perspectief van je eigen organisatie en vanuit de denkwijze van de pers. De diverse belangen uitbalanceren in een scorend persbericht, daar gaat het om.

Cursusonderdelen
•                  beoordelen wat de nieuwswaarde van je bericht is;
•                  nieuws over jouw organisatie vertalen naar nieuws voor de media;
•                  duidelijk structureren en opbouwen van een persbericht;
•                  schrijven van heldere en pakkende koppen en leads;
•                  schrijven in een levendige en nauwkeurige stijl;
•                  goede timing en distributie van het persbericht.

We oefenen veel. De trainer en medecursisten geven feedback op jouw persberichten. Stuur met je inschrijving een zelfgeschreven persbericht mee, maximaal één A4. Dan kan de trainer jou gerichte tips geven.

Bedoeld voor
Iedereen die persberichten moet versturen en de effectiviteit ervan wil verhogen. Bijvoorbeeld PR- en communicatiemedewerkers, secretariaatmedewerkers, bestuurders. Je weet hoe je een tekst opbouwt en kent de basisprincipes van een geschreven tekst. Je hebt Informatief schrijven gevolgd of een vergelijkbare cursus.