Search Engine Marketing (SEO/SEA)

In de cursus 'Search Engine Marketing' (SEM) of gewoon 'zoekmachinemarketing' leer je hoe je een succesvolle Search Engine Marketing campagne opzet.

Je leert de ins en outs van Search Engine Optimalisatie (SEO) en Search Engine Advertising (SEA). Je krijgt inzicht in de factoren die een topranking beïnvloeden in de belangrijkste zoekmachines en directories zoals Google, Yahoo, MSN, Ilse, Startpagina en AltaVista.

Je leert wat je moet doen en zeker niet moet doen om te zorgen dat jouw site met zoveel mogelijk pagina's in de rankings terechtkomt en hoe je de return on investment (ROI) kunt optimaliseren voor de betaalde plaatsingen via o.a. Google AdWords.

• Wat is search engine marketing; een overview.
• Hoe werken de verschillende zoekmachines en directories. De verschillende modellen. Hun wijze van verzamelen, algoritme van ranking, etc.
• Moet ik betalen voor search engine rankings (search engine advertising / SEA)
• Of moet ik juist voor de organische zoekresultaten optimaliseren (SEO)
• Hoe zoekt mijn doelgroep.
• Hoe kom ik boven in de zoekresultaten van mijn doelgroep.
• De drie componenten die zoekresultaten van de zoekmachines bepalen: Tekst Component, Link Component en Populariteits component.
• Waar moet ik per component op letten.
• Hoe maak ik een databasegestuurde site doorzoekbaar.
• Hoe optimaliseer ik een bestaande site en hoe een nieuw te maken site.
• Hoe zorg ik dat mijn doelgroep op mijn resultaat in de zoekmachine klikt en niet op die van de concurrent.
• Hoe zorg ik dat mijn website zoekmachine vriendelijk is en doorzocht kan worden door de spiders. Waar houden zoekmachines niet van. Struikelblokken voor spiders.
• Hoe word ik opgenomen in de verschillende zoekmachines en directories.
• Hoe zet ik een effectieve Search Engine Marketing campagne op.
• Hoe meet ik de resultaten van mijn Search engine marketing inspanningen: nul meting, rapportages, webstatistieken.
• Wat brengt ons de toekomst. Hoe ontwikkelen de grote spelers zich, nieuwe concurrenten en meer.

De cursus Search Engine Marketing (SEO/SEA) is geschikt voor iedereen die een website heeft of beheert. Marketing en  communicatie medewerkers, ICT'ers, content beheerders.

Benodigde voorkennis

Algemene kennis van internet

Handboek Zoekmachinemarketing
Iedere cursist krijgt gratis het "Handboek Zoekmachinemarketing" van Keesjan Deelstra. In dit boek kunt u alles lezen over het opzetten van een on line zoekmachinemarketingcampagne bestaande uit zoekmachine optimalisatie en betaalde advertenties. On line marketing en met name zoekmachinemarketing neemt een steeds belangrijkere plaats in de mediamix in. Zoekmachinemarketing kan u een fantastische conversie en Return on Investment opleveren. Voor het opzetten van een geslaagde zoekmachinemarketingcampagne is het zaak dat u goed weet welke zaken belangrijk zijn om hoog te scoren in zoekmachines. Bijna nog belangrijker is dat u goed moet snappen wat u vooral niet moet doen. Er bestaat veel verwarring over een juiste aanpak. Internet staat vol met geruchten, geheime recepten en bijna mythische verklaringen waarom iets wel of niet werkt. In dit boek leert u de feiten kennen.