Marketing Intelligence optimaal benut

Het vakgebied  van Marketing Intelligence (ook wel data-based marketing) richt zich op het leveren van meerwaarde door analyse van grote hoeveelheden gegevens. Hiermee verhoogt u uw kennis en inzicht over uw klanten. Dit verbeterde inzicht  kan leiden tot een verder optimaliseren van de beleving van uw merk door uw klanten. Marketing Intelligence helpt u bij het vertalen van uw (strategische) commerciële doelstellingen naar tactische en operationele (meetbare) activiteiten in uw organisatie. De workshop Marketing Intelligence optimaal benut geeft u een overzicht van het vakgebied en concrete handvatten voor verbetering in uw organisatie.
Doelgroep
Deze workshop is gericht op iedereen die zich bezig houdt met Marketing Intelligence of hier op korte termijn mee gaat starten. Tot de doelgroep behoren sales en marketing specialisten, strategisten, analisten en (database) marketing managers.

Programma
Tijdens de ochtend worden de business aspecten van Marketing Intelligence behandeld.
Onderwerpen die aan bod komen zijn:
-    Inrichting van de organisatie
-    Interne versus externe resources
-    Samenwerking tussen Marketing en Marketing Intelligence
-    Processen, procedures en juridische consequenties

Het middaggedeelte richt zich op de analyse-kant van Marketing Intelligence.
-    Welke automatiseringsvraagstukken moeten worden behandeld?
-    Databronnen en datapreparatie
-    Segmentatie