Event Management & Marketing

Master in Event Management & Marketing®

Master in Event Management & Marketing

Om hun positie in de markt te verstevigen werken bedrijven en instellingen doelgericht aan hun imago en merkontwikkeling. In een samenleving waarin de geïndividualiseerde consumenten blootstaan aan duizenden prikkels, verleidingen en behoeften wordt van de marketing veel creativiteit en activiteit gevraagd. EuroCollege Hogeschool start daarom in 2011 met de Master in Event management & Marketing.

Klanten uitdagen

In toenemende mate hebben bedrijven te maken met gefragmenteerde markten en doelgroepen die steeds van samenstelling en behoeften veranderen. De tijd van simpel adverteren is voorbij in een wereld die beschikt over talloze media, nichemedia en een zich steeds verplaatsend publiek.

Consumenten willen steeds meer geraakt en uitgedaagd worden. In een steeds onoverzichtelijker wordende markt staan bedrijven voor de uitdaging om hun specifieke doelgroep scherp te definiëren en te "raken". Consumenten zijn bereid hun portefeuille te trekken als een bedrijf er daadwerkelijk in slaagt om waarde toe te voegen aan een product.

Eventmarketing

Bedrijven omarmen meer en meer eventmanagement als communicatie en marketingtool. Denk hierbij aan bijvoorbeeld Bavaria, Heineken, Virgin, Red Bull, Princess ("ondernemen is entertainen"), Landrover en last but not least EuroCollege Hogeschool. Het concept van de Millionair Fair is ook een vorm van event, experience marketing.

De Master in Event Marketing Management krijgt aldus een belangrijke rol binnen de eventmarketing als geheel. Zij is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de marketing en communicatiestrategieën en is de bedenker van de daarbij horende event en experience concepten. Voor de betrokken bedrijven betekent dit dat zij zich explicieter en fijnmaziger moeten gaan bezighouden met hun marketingdoelen, alsmede de daaraan ten grondslag liggende concepten en doelgroepen.

Virgin

Event Management is het middel bij uitstek waarmee specifieke doelgroepen op maat bereikt kunnen worden. Toen Virgin een eigen mobile provider in de markt wilde zetten, organiseerde Nigel Branson een groot concert. De telefoontjes vlogen over de toonbank. Zo creëren bedrijven in toenemende mate events die bij het publiek een blijvende ervaring achterlaat.

Eventmarketing en strategie

De nadruk in deze master ligt met name op de samenhang van eventmarketing als onderdeel van de ondernemingsstrategie of bedrijfsdoelstellingen. Het is evident dat de eventmarketing met, de bij behorende eventconcepten aansluiten op de strategie van de onderneming en de wijze waarop de onderneming is georganiseerd. Tevens zal aandacht besteed worden aan de methoden en technieken om de effecten van het event te meten (ROI).

De opleiding is er ook op gericht evenementconcepten te ontwikkelen die aansluiten op de vereisten van de onderneming. De Master is interdisciplinair: event marketing wordt behandeld vanuit de perspectieven, events, experiences marketing, communicatie en management.