NIMA Consumentenmarketing-B (Marketing-B)

NIMA Consumentenmarketing-B (Marketing-B)

NIMA Marketing-B is dé opleiding op het gebied van marketingmanagement in Nederland voor iedereen die strategische marketingbeslissingen wil of moet nemen. Het diploma is alom zeer gewaardeerd en de ideale basis voor een volgende carrierestap als marketing-, product- of commercieel manager. 

Voor managers met resultaatverantwoordelijkheid in de markt is basiskennis van marketing niet voldoende. Ze moeten ook een marketingplan kunnen schrijven, strategische marktanalyses kunnen maken, bewegingen van concurrenten kunnen inschatten en nieuwe ontwikkelingen op waarde kunnen schatten. Van hen verwacht de organisatie dat ze marketingvaardigheden combineren met strategisch inzicht. NIMA Marketing-B biedt deze vaardigheden. 

Doel

De opleiding leidt in de eerste plaats op voor het behalen van het diploma NIMA Marketing-B. Na voltooiing bent u in staat zelfstandig bedrijfs- en marktgegevens te analyseren op strategisch niveau en kunt u het strategisch marketingbeleid vertalen in een operationeel marketingplan. Daarnaast wisselt u, in interactie met uw medecursisten en de trainer, actuele marketingkennis uit. 

Inhoud

In de avondopleiding NIMA Marketing-B gaat u in op de strategische aspecten van marketing en de operationele vertaling ervan. In het programma komen alle onderwerpen aan de orde die zijn geformuleerd in de exameneisen voor het diploma NIMA Marketing-B. Zie Exameneisen NIMA Consumentenmarketing-B (Marketing B)
De onderwerpen zijn: 

• marketingplanning

• bedrijfs- en marktanalyse
• doelstellingen en strategie (missie, bedrijfstakanalyse, concurrentievoordeel, strategische opties)
• marktonderzoek en statistiek
• interpretatie van onderzoeksgegevens
• marktontwikkeling
• marktprognose
• afnemersgedrag
• bedrijfseconomische en financiële analyse
• nieuwe ontwikkelingen in dienstenmarketing
• industriële en internationale marketing
• verdieping van de marketingmix en nieuwe media en marketing.

De schriftelijke landelijke examens NIMA Marketing-B zijn in januari en juni, de mondelinge examens vinden vaker plaats.

Examen

Het NIMA Marketing-B-examen kent een modulaire structuur. Het examen bestaat uit twee delen: B1 (een schriftelijk examen) en B2 (een mondeling examen).
Het schriftelijke B1-examen is verdeeld over een hele dag. Het bestaat uit een case met bijbehorende open vragen en een artikel met open vragen over een actueel marketingonderwerp.
Het mondelinge B2-examen wordt afgenomen aan de hand van een zelfgeschreven marketingplan. Van de examenkandidaat wordt verwacht dat hij het strategische marketingbeleid heeft vertaald in een operationeel marketingplan en dit presenteert aan de examencommissie. Het mondelinge examen duurt maximaal een uur. 

Programma

Het programma van NIMA Marketing-B is gebaseerd op de exameneisen van het NIMA. Door het hele programma heen zitten onderdelen verwerkt ter voorbereiding op zowel het schriftelijke als mondelinge examen. HanzeConnect kiest voor integratie van beide modules in één programma, waardoor uw kans op slagen voor beide examens vergroot wordt. Het marketingplanningsproces bestaat immers ook uit zowel strategische als operationele onderdelen die je niet los van elkaar kunt zien. Daarom komen in het hele programma B1- als B2- onderdelen aan de orde. We adviseren cursisten dan ook het hele opleidingsprogramma van 22 bijeenkomsten te doorlopen. 

Bijeenkomst 1 t/m 12: theoretische onderbouwing
De invulling van de eerste 12 bijeenkomsten gebeurt aan de hand van de tien stappen uit het marketingplanningsproces waarbij u ingaat op aspecten zoals:

• de ondernemingsstrategie en de marktomgeving

• analyse van de externe omgeving (inclusief macrofactoren, mesofactoren, consumentengedrag en gedrag van organisaties)
• analyse van de interne omgeving (inclusief portfolioanalyse, bedrijfseconomische analyse en financiële kengetallen en het verband tussen logistieke-, R&D-, productie- en marketing- en salesprocessen)
• marketingstrategie en –planning
• segmentatie en positionering
• de marketingmix
• kostprijs- en beslissingscalculaties
• marktonderzoek en statistische technieken
• digitalisering en internationalisering

Tijdens deze bijeenkomsten legt u al een verband met uw eigen organisatie en het te schrijven marketingplan.

Bijeenkomst 13 t/m 17: examentraining
Na de 'theoretische lessen' volgt u een examentraining van 5 avonden. Tijdens deze examentraining maakt u elke week, voorafgaand aan de les, een oud NIMA Marketing-B1-examen waarvan u de antwoorden groepsgewijs tijdens de training bespreekt. Hierdoor weet u wat van u verwacht wordt tijdens het examen en leert u uw antwoorden beter onderbouwen.

Bijeenkomst 18 t/m 21: het schrijven van het marketingplan, inclusief de presentatie
De laatste vier bijeenkomsten staan in het teken van het schrijven van uw eigen marketingplan. Tijdens een gezamenlijke aftrap krijgt u handvatten voor het schrijven van uw eigen marketingplan. Tijdens een intervisiebijeenkomst geven u en uw medecursisten 
feedback op elkaars marketingplan. Onder begeleiding van een ervaren marketingdeskundige zet u ten slotte de puntjes op de i waarna u uw marketingplan kunt indienen bij het NIMA. 

De pijlers van de NIMA Marketing-B-opleiding van HanzeConnect

1.Snel en compact
De opleiding richt zich op deelnemers die al in het bezit zijn van NIMA Marketing-A of een relevant hbo- of wo-diploma. Zo kunt u in relatief korte tijd het NIMA Consumentenmarketing-B-diploma halen; 

2.Examengericht 
Onze opleiding kenmerkt zich door haar examengerichtheid. Vanaf de eerste lesdag oefent u met recent examenmateriaal. Onze cursisten ontvangen een overzicht van de onderwerpen die tijdens recente examens aan de orde zijn gekomen.

3.Gegarandeerde examentraining 
Wanneer u onze examentraining volgt, dan mag u deze training gratis opnieuw volgen, mocht het examenresultaat onverhoopt onvoldoende zijn.

NIMA-examens afleggen in Groningen

Doorgaans moeten kandidaten die een NIMA-examen willen afleggen hiervoor naar Utrecht of een andere plaats ergens centraal in Nederland. Als extra service voor onze cursisten hebben wij met het NIMA afgesproken dat HanzeConnect-cursisten hun schriftelijke NIMA-examen in Groningen af kunnen leggen. Dat scheelt niet alleen reistijd, maar u legt uw examen ook af in een vertrouwde en minder massale omgeving. En dat is wel zo plezierig. Deze regeling geldt alleen voor cursisten die een NIMA-opleiding via HanzeConnect volgen of hebben gevolgd.