Het schrijven van een marketingplan

Het belangrijkste document voor een marketingafdeling is het marketingplan: dit plan bepaalt de koers van de afdeling en de onderneming. Het is leidend in de dagelijkse handelingen en beslissingen van de marketingmedewerkers. Een succesvol marketingplan is daarom onmisbaar voor iedere marketingafdeling. Vaak ontbreekt het echter aan een marketingplan of aan een goed onderbouwd en praktisch geschreven marketingplan. In deze praktijkgerichte training leert u in korte tijd een professioneel marketingplan op te stellen. Er wordt een directe vertaling gemaakt van bekende en beproefde theoretische concepten naar uw dagelijkse praktijk. U krijgt concrete tools en inzichten om op effectieve wijze een marketingplan op te stellen.

Resultaat

• U leert een professioneel marketingplan te schrijven
• U stelt een marketingplan voor uw eigen organisatie op
• U kent de plaats van het marketingplan binnen de marketingafdeling en de onderneming
• U leert het marketingplan te vertalen naar concrete implementatie in de organisatie
• U beoordeelt praktijkvoorbeelden van marketingplannen en leert de top 10 van de meest gemaakte fouten in marketingplanning

Doelgroep

Huidige of toekomstige marketing- en communicatiemedewerkers die (mede-) verantwoordelijk zijn voor het opstellen van een marketingplan.

Programma

• Het marketingplan binnen de organisatie
• Ondernemingsstrategie en marketing- strategie
• Het schrijven van een marketingplan
• Inhoud en structuur van het marketingplan
• SWOT-analyse
• De marketingmix-elementen
• Praktijkcases van marketingplannen
• Presentatie marketingplan en groepsdiscussie overmarketingplannen
• Omgaan met het marketingbudget
• Top 10 meest gemaakte fouten in marketingplanning
• Implementatie van het marketingplan
• Praktijksituaties en voorbeelden