Product management

De productmanager of brandmanager heeft een belangrijke rol binnen de organisatie. U houdt u onder meer bezig met het inspelen op de behoeften van de klanten, met marktonderzoek en met de marketingcommunicatie van uw producten of diensten. De product/ brandmanager is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van succesvolle productmarktcombinaties. Daarbij houdt u continu rekening met het strategisch belang van uw merk of product. Dat vereist visie, strategieën, inzicht in het proces en specifieke persoonlijke vaardigheden en capaciteiten. In deze training ontwikkelt u zich als productmanager of brandmanager naar een hoger niveau.

Resultaat

• U ontwikkelt zich als productmanager of brandmanager naar een hoger niveau
• U heeft een visie op uw rol als product/brandmanager binnen de organisatie
• U beheerst de aan product/brandmanagement gekoppelde gebieden, zoals marktonderzoek, communicatie, financiele planning en productontwikkeling
• U bent in staat een kwalitatief marketingplan op te stellen
• U beheerst de persoonlijke vaardigheden om binnen uw functie als product/brandmanager de rol van projectleider te vervullen
• U vergroot uw persoonlijke effectiviteit als product/brandmanager

Doelgroep

De opleiding is geschikt voor (aankomende) product/brandmanagers die zichzelf verder willen ontwikkelen. U functioneert op minimaal HBO/ WO- niveau.

Programma

• De functie van de product- of brandmanager
• Uw rol binnen de organisatie
• Marketingstrategie en marketingbeleid
• Merkenstrategie en merkenwaarden
• Het uitvoeren van marktonderzoek
• Productontwikkeling
• Ontwikkeling van het marketingplan
• De implementatiefase
• Category management
• Dienstenmarketing
• Financiële aspecten van product/ brandmanagement
• De product/ brandmanager als projectleider
• De aan productmanagement gekoppelde processen
• Persoonlijke effectiviteit van de product/brandmanager
• Praktijksituaties en voorbeelden