Crossmedia Management

Deze cursus is bedoeld voor marketing-en communicatieprofessionals die traditionele en interactieve media willen integreren in crossmedia campagnes met het merk als vertrekpunt.
u bent marketing- of communicatiemedewerker of manager en u wilt zich verdiepen in de mogelijkheden van crossmedia.

• u bent werkzaam in de media als journalist of redacteur en u wilt uw kennis vergroten op het gebied van nieuwe media
• u hebt als doel om zelfstandig of met behulp van een marketing- of reclamebureau een crossmedia campagne op te zetten.

Inhoud

Crossmedia gaat uit van de kracht van kruisbestuiving. Bij crossmedia staat centraal: het effectief overbrengen van je boodschap via diverse media. De gebruikte media zijn daarbij van ondergeschikt belang. Het gaat primair om de versterking van de boodschap door gebruik van een bewust gekozen mix.

Crossmedia campagnes zijn effectiever en kostenefficiënter dan traditionele campagnes. Crossmedia campagnes kunnen grootschalig, kleinschalig, ingewikkeld of eenvoudig zijn.
Enerzijds geeft het meer mogelijkheden om de beoogde doelgroep te bereiken, anderzijds bereikt u door inzet van online middelen een beter inzicht in de effectiviteit. Het samenstellen van de optimale mediamix vereist kennis en inzicht. Immers, de doelgroep verwacht van het merk dat deze op alle kanalen aanwezig is met relevante, op het kanaal toegesneden, content en interactiviteit.

Tijdens de cursus Crossmedia Management van INHolland Academy worden handvatten aangereikt voor het bedenken, presenteren en managen van succesvolle crossmedia campagnes en krijgt u inzicht in de mogelijkheden van nieuwe media.

Kortom: De basisprincipes van nieuwe media in de breedste zin van het woord toegepast en uitgelegd op een pragmatische, doelgerichte manier

Resultaat
► u kent de mogelijkheden van crossmedia en leert crossmediaal denken en handelen
► u kent de mogelijkheden van online marketing
► u kunt de effectiviteit van crossmedia campagnes verhogen
► u bent een gesprekspartner voor een reclame- of marketingbureau
► u weet snel ideeën te genereren en kunt middelenvrij enken
► u kunt crossmedia campagnes opzetten en managen

Structuur
De volgende onderwerpen komen aan bod:
► het medialandschap toen en nu, eigenschappen en synergie
► traditionele campagnes versus moderne campagnes aan de hand van praktijkvoorbeelden
► de mogelijkheden en beperkingen van branded content; non spot televisie, spot., print, web,
media, social media, events, radio
► online marketing: banner advertising, zoekmachine marketing, affiliate marketing, e-mail
marketing, viral marketing, website statistieken
► online media-inkoop: doelgroep, tarieven, conversieberekening, reporting, statistieken,
mediabureaus
► brainstormtechnieken & creativiteitstraining: van idee naar crossmediacampagne
► stappenplan van concept naar creatie, realisatie-productie en distributie-licensing
► aanpak b2b, b2c, retail
► het opzetten en vertalen van een marketingcommunicatiebriefing
► tips & trics; maken van een heldere crossmedia presentatie
► uitwerken crossmediaal plan voor part X
► presenteren & pitchen van crossmediaal plan