Gebiedscommunicatie; Inleiding

Draagvlak creëren en het schrijven van adviezen op het gebied van gebiedsontwikkeling

Bestemd voor iedereen die bijdraagt aan een succesvolle toekomst van gebieden en daarbij gebiedscommunicatie inzet of in wil zetten: projectleiders, verkoopmanagers, projectontwikkelaars, makelaars, stedenbouwkundigen, architecten en communicatieadviseurs bij: provincies, gemeenten, stadsdelen, woningcorporaties en ontwikkelaars.

Inhoud
Steden, wijken, nieuwbouwprojecten en kantoorlocaties concurreren steeds heviger met elkaar om de klant. Of dit nu bewoners, bedrijven, recreanten of investeerders zijn. Door stevig in te zetten op gebiedscommunicatie kunnen gebieden en locaties een sterke (merk)identiteit ontwikkelen en daarmee hun concurrentiepositie versterken.
In een volledige studiedag maken deelnemers kennis met de laatste inzichten en methodieken voor
marketingcommunicatie met betrekking tot gebieden. De theorie betreft uiteenlopende facetten van de gebiedsmarketing, of het nu gaat om citymarketing, placebranding, stadspromotie, wijk-, locatie- of objectmarketing. U krijgt bovendien handvatten aangereikt voor draagvlakcommunicatie bij gebiedsontwikkeling, burgerparticipatie en formele inspraakprocessen. Naast theorie komt ook de praktijk uitgebreid aan de orde.

Gebiedsmarketing
U leert met behulp van de Brandstation-methodiek van Bureau Buhrs voor gebieden een
‘brand’ te ontwikkelen. Een analyse van doelgroepen, de identiteit van een gebied en concurrentiepositie leidt daarbij tot een positionering die dient als uitgangspunt voor de merkbeschrijving. Vervolgens wordt samen gekeken naar manieren om een sprekend creatief concept te ontwikkelen als drager van het marketing en naar strategieën om de positionering te verankeren in het bewustzijn van de klant. Gebiedsmarketing kan tenslotte leiden tot een vertaling van de positionering in beleid en woon-, werk- of recreatie- producten.

Draagvlakcommunicatie
De andere tak van gebiedscommunicatie gaat over draagvlak creëren voor vernieuwingen en ontwikkelingen binnen gebieden. Bewoners, ondernemers en andere stakeholder, spreken graag een woordje mee over ontwikkelingen in hun woon-, werk- of leefomgeving. Aan de hand van het boek ‘Gestructureerde onzekerheid. Raamwerk interactief beleid & communicatie’ en diverse presentaties van cases maakt u kennis met de praktijk van draagvlakcommunicatie, burgerparticipatie en inspraakprocessen.

Resultaat
Na de cursus heeft de deelnemer inzicht in de uiteenlopende aspecten van gebiedsmarketing en draagvlakcommunicatie, waaronder verschillende praktisch toepasbare methodieken.