Gebiedscommunicatie, Verdieping

Voor marketingcommunicatie bij gebiedsontwikkeling. Een cursus voor iedereen die bijdraagt aan een succesvolle toekomst van gebieden en daarbij gebiedscommunicatie inzet of in wil zetten. U heeft bijvoorbeeld een functie als projectleider, verkoopmanager, projectontwikkelaar, makelaar, stedenbouwkundige, architect of communicatieadviseur bij: provincies, gemeenten, stadsdelen, woningcorporaties en ontwikkelaars.

Tijdens de inleidende training heeft u al inzicht verworven in de uiteenlopende aspecten van gebiedsmarketing en draagvlakcommunicatie, waaronder verschillende praktisch toepasbare methodieken. Waar de inleidende cursus de onderwerpen introduceert en een stevige theoretische basis legt, bestaat de verdiepingscursus uit
casestudies (ook van de deelnemers), oefenen met gepresenteerde methodieken en verkenning van
overige praktijkvragen. Ook wordt in deze vervolgcursus uitvoeriger aandacht besteed aan de ‘branding’
van gebieden. Onderwerpen van verdieping zijn:
► marktonderzoek en leefstijlen bij gebiedsontwikkeling
► bedenken en uitvoeren van campagneconcepten
► marketing- en communicatie strategieën
► naamgeving van gebieden
► inzet van middelen, activiteiten en evenementen
► inkoop van media & het genereren van free publicity
► organisatie van de gebiedsmarketing (m.n. bij publiekprivate samenwerking)
► product-marktcombinaties en gebieds-/vastgoedconcepten
► beleid, product-marktcombinaties en gebieds-/vastgoedconcepten

Verdieping draagvlakcommunicatieTijdens de inleidende cursus hebt u kennis gemaakt met de praktijk van de draagvlakcommunicatie,
burgerparticipatie en inspraakprocessen. Tijdens de vervolgcursus wordt het geleerde toegepast
op verschillende cases. Verdiepingsonderwerpen zijn onder meer:
► gebruik van methodiek ‘Raamwerk interactief beleid en communicatie’
► de juiste participatiestrategie kiezen
► campagnematige aanpak draagvlakcommunicatie
► doelgroepgerichte communicatie over participatie
► gebruik van leefstijlen bij participatie in de wijken
► hoe meer ‘meedenkers’ vinden en enthousiasmeren?

Resultaat

U hebt na afronding voldoende bagage (competenties, netwerk, vaardigheden, kennis, inzicht
in het werkveld) om als opdrachtgever een gebiedscommunicatietraject van begin tot eind te managen en externe bureaus te briefen en aan te sturen. Afhankelijk van de specialiteit van de deelnemer kan deze als opdrachtnemer adviseren over de uitvoering van verschillende stappen in gebiedsmarketing- en draagvlakcommunicatietrajecten of deze zelf uitvoeren en daarbij hulp (bijv. creatieven) inschakelen.
Structuur

Een in het vakgebied toonaangevende professional verzorgt samen met verschillende gastdocenten uit de wereld van de reclame, media-inkoop, gebiedsconcepten en marktonderzoek de cursus. Opgedane kennis wordt in kleine groepen toegepast tijdens verschillende casestudies en opdrachten. Natuurlijk is er voldoende ruimte voor vragen en discussie.