Post-HBO Masterclass Branding & Positionering

In deze masterclass maak je kennis met de laatste ontwikkelingen op het gebied van merkenmanagement. Tijdens deze intensieve masterclass worden de laatste ontwikkelingen op het gebied van merkenmanagement en de relatie tussen merken en positionering gekoppeld aan eigen praktijkcases en actuele successen. Daarmee verwerf je een beter inzicht voor het oplossen van strategische merkvraagstukken en het onderscheidend positioneren van de eigen organisatie en merk. Daarnaast leer je hoe je creativiteit kunt inzetten voor je merk en je brand echt te onderscheiden van de concurrentie.

Voor wie?

Je werkt als (marketing)manager of marketeer en je wilt meer weten van het creëren van merkwaarde voor je organisatie.

Resultaat

Deze masterclass levert het volgende resultaat op:

• Je hebt meer inzicht in het proces van merken bouwen, exploiteren en onderhouden.
• Je komt gestructureerd tot een oplossing voor merk- en positioneringsvraagstukken.
• Je vertaalt merkwaarden naar een actuele communicatiestrategie.
• Je krijgt beter inzicht in de relatie tussen marketing, PR en verkoop.

Programma

Module Branding, Segmentatie & Positionering

Onderwerpen:

• Creatief denkproces
• Creativiteit in organisaties
• Analyseren en beoordelen van concepten
• Onderzoek marktpotentie
• Visie, missie en cultuuraspecten
• Merkarchitectuur en -onderwerpen
• Merknaamstrategie
• Merkenportfolio
• Relatie merk en productklasse, attributen en waarden
• Doelgroepanalyse
• Concurrentieanalyse
• Positioneringstrategieën
• Positioneringelementen
• Marketingcommunicatie

Opleidingsduur en voorbereidingstijd

De masterclass duurt 4 weken en bestaat uit 4 bijeenkomsten van 1 dag van 9:00 – 17:00 uur. Per bijeenkomst dien je afhankelijk van je vooropleiding en werkervaring te rekenen op 2 uur voorbereidingstijd.