Masterclass Cultuurmarketing

Wat is cultuurmarketing.

Cultuurmarketing onderscheidt zich van marketing in andere sectoren en branches. Natuurlijk zijn er ook overeenkomsten. Ook culturele organisaties maken producten en leveren diensten.  Heel speciale producten en diensten weliswaar:"belevenissen" of "ervaringen". Maar hoe "vermarkt" je dan die specifieke belevenissen? Deze vraag wordt in deze training beantwoordt. De basistheorie van marketing wordt afgezet tegen die van cultuurmarketing. De analyse en benoeming van de producten, plaats of positie, prijs, promotie en het personeel wordt uitgangspunt om kennis bij te spijkeren of op te frissen, toe te passen en in te zetten om een doelmatiger marketingstrategie voor de eigen organisatie mogelijk te maken. Het toepassen van strategische marketing levert een bijdrage aan het stevig en weerbaar maken van organisaties in kunst en cultuursector.

Inhoud van de opleiding.

De deelnemers van deze opleiding leren het volgende:

• de basisbeginselen van het maken van strategische marketingplannen worden bijgebracht.
• er wordt hulp geboden bij het ontwikkelen en uitvoeren van een strategisch marketingplan voor de eigen organisatie.

Fase 1 Het formuleren van doelstellingen

Een missie en de doelstellingen die daaruit voortvloeien

Fase 2 De strategische analyse

• Een onderzoek naar marketingcapaciteiten.
• Het identificeren van concurrenten, kansen en de ontwikkelingen die zij vertegenwoordigen.
• Het lokaliseren van concurrenten en eventuele partners
• Het verkennen van je markt en de potentiele segmenten daarvan.
• SWOT als samenvattende analyse.

Fase 3  Het ontwerpen en selecteren van strategieen.

• Een herschikking van SWOT voor het creeren van strategieen.
• Hoe je marketingstrategieen voor jouw organisatie selecteert

Fase 4   De uitvoer van je marketingstrategie

• Beoordelen en plannen van branding en positionering
• Marketing mix
• Monitoring en evaluatie van het plan

Voor wie is de opleiding bestemd.

Bij de culturele sector kunt u denken aan kunstuitleen, theaters en schouwburgen, musea, evennementen, openbare bibliotheken etc. De opleiding is geschikt voor medewerkers en managers van marketingcommunicatieafdelingen, directeuren en/of beleidsadviseurs van culturele instellingen die ofwel hun kennis willen opfrissen, ofwel kennis willen maken met nieuwe basistheorieen.De opleiding is daarom geschikt voor zowel de "doorgewinterde marketeer"als de "beginnende strateeg".