Leergang: Digital Branding & Social Media (10 en 11 mei)

Leergang: Digital Branding & Social Media (10 en 11 mei)

In deze tweedaagse leergang staan de volgende vragen centraal: Hoe kan social media beter ingebed worden in de organisatiestrategie? Welke online tools en technieken kunnen er gebruikt worden om het merk verder uit te bouwen en hoe kan er via integraal brand management een consistente merkbeleving worden gerealiseerd? In vier dagdelen (10 en 11 mei) krijgt u nieuwe inzichten, instrumenten en handvaten aangereikt om uw (online) merk verder te ontwikkelen.

Onderwerpen

Op dag 1 wordt er ingegaan op de relatie tussen de merkstrategie en social media. Vragen die worden beantwoord, zijn: Welke online tools en technieken kan ik gebruiken om mijn merk uit te bouwen? En hoe kan er via integraal brand management een consistente merkbeleving worden gerealiseerd?

Dag 1 ochtend: Digital Marketing Strategy (10 mei 2012)

• Trends en ontwikkelingen van online marketing.
• Internetstrategie en multi-channelmarketing.
• Opstellen van klantprofielen, klantgedrag en klantwaarde.
• Zoekmachinemarketing, webanalyse en usability.
• Conversieoptimalisatie en return on investment.
• Online mediaplanning en online advertising.
• Social media en communitybuilding.
• Emailmarketing en online tools.

Dag 1 middag: Online Brand Management (10 mei 2012)

• Trends en ontwikkelingen van online brand management
• De digitalisering en de uitdaging voor merken.
• Online tools: display marketing, retargetting, branded-content integratie
• Het op efficiënte wijze realiseren van een consistente merkbeleving.
• Creatie van merken door marketing, verkoopkanaal en de community.
• Het belang van integraal brand management (inside out) voor merken.
• Integraal reputatie management (outside in) en hun relatie.

Onderwerpen

Op dag 2 wordt er ingezoomd op de vraag: hoe u social media beter kunt inbedden in uw marketingstrategie. U krijgt verder o.a. antwoord op de vragen: hoe converteer ik de online bezoeker naar een klant en hoe meet ik de effectiviteit van mijn online inspanningen?

Dag 2 ochtend: Social Media (11 mei 2012)

• Het bestaansrecht van social media.
• De toepassingen voor organisaties.
• De koppeling met de identiteit van een organisatie.
• De kwetsbaarheid en kansen die social media bieden.
• De impact op de organisatie.

Dag 2 middag: Webanalyse & Conversieoptimalisatie (11 mei 2012)

• Trends en ontwikkelingen webanalyse
• Zoekmachinemarketing,
• Website usability en -analyse
• Strategieen voor zoekwoorden en advertentieteksten
• Google Adwords en Analytics
• Methodieken voor conversieoptimalisatie
• Meten, monitoren en optimaliseren van het conversieproces
• Webstatistieken en funnelanalyse

Learnings

Na de leergang heeft de cursist kennis over:

• Het samenstellen van een online marketingplan voor uw organisatie.
• Online tools en technieken van digital marketing.
• Het bouwen van merken via ‘integraal brand management’.
• Hoe men social media kan inzetten bij het bouwen van (online) merken.
• Zoekmachinemarketing, webusability, webconversie.
• Verschillende methodieken om de webconversie te verbeteren.
• Strategieen om gericht te adverteren via Google Adwords.

Voor wie is deze leergang bedoeld?

Deze leergang is bedoeld voor managers die verantwoordelijk zijn voor het marketing/ commerciële beleid in ondernemingen of instellingen.

Lokatie en kosten

De leergang ‘Digital Branding & Social Media’ vindt plaats aan de Universiteit Utrecht (Academiegebouw) op 10 en 11 mei 2012. Masterclasses duren van 09.00 uur tot 17.00 uur. Als u zich inschrijft voor de deze leergang betaalt u hiervoor slechts EUR 750 excl. BTW. De masterclasses van deze leergang zijn ook afzonderlijk te boeken ad EUR 395,=. In dit bedrag is verder inbegrepen; cursusmap, handouts, extra artikelen, lunch, koffie/thee, cake, etcetera.