Leergang Online Brand Management (30 mrt en 13 apr)

Leergang: Online Brand Management (30 mrt en 13 apr)

Om het kennisniveau van management ten aanzien van online merkenbeleid te verhogen, heeft NIBAA in samenwerking met Logeion een tweedaagse leergang ‘Online Brand Management’ ontwikkeld. In vier dagdelen (30 maart en 13 april) krijgt u nieuwe inzichten, instrumenten en handvaten aangereikt om uw (online) merk verder te ontwikkelen.

Onderwerpen

Op dag 1 wordt er ingegaan op de relatie tussen de merkstrategie en social media. Vragen die deze dag centraal staan zijn: Hoe kan het merk via een social media strategie versterkt worden en hoe kun je je organisatie hierop inrichten?

Dag 1 ochtend: Brand Strategy & Concepting (30 maart 2012)

• Het succes van merkgedreven organisaties;
• Het nut en de noodzaak van een sterke merkidentiteit;
• Merkstrategie en positioneringsconcepten
• Het concept van de archetypen;
• Brand prototyping als concept om een sterke merkidentiteit te ontwikkelen
• Het belang en de betekenis van waarden voor effectief merkbeleid
• Doelgroepsegmentatie op basis van waardepatronen

Dag 1 middag: Social Media (30 maart 2012)

• Het bestaansrecht van social media.
• De toepassingen voor organisaties.
• De koppeling met de identiteit van een organisatie.
• De kwetsbaarheid en kansen die social media bieden.
• De impact op de organisatie.

Onderwerpen

Op dag 2 wordt er ingezoomd op de vraag: welke online tools en technieken kan ik gebruiken om mijn merk uit te bouwen en hoe kan er via integraal brand management een consistente merkbeleving worden gerealiseerd?

Dag 2 ochtend: Digital Branding (13 april 2012)

• Display marketing,
• Profielopbouw & ‘look-a-likes’,
• Retargetting,
• Behavioral targetting,
• Branded content-integratie,
• Risico en kansen van affiliate marketing.

Dag 2 middag: Brand management in the cloud (13 april 2012)

• De digitalisering en de uitdaging voor merken.
• Het op efficiënte wijze realiseren van een consistente merkbeleving.
• Creatie van merken door marketing, verkoopkanaal en de community.
• Het belang van integraal brand management (inside out)  voor merken.
• Integraal reputatie management (outside in) en hun relatie.

Learnings

Na afloop van deze leergang heeft/ weet de deelnemer:

• Inzicht in trends en ontwikkelingen van online marketing en social media.
• Inzicht in hoe men social media kan inzetten bij het bouwen van (online) merken.
• Inzicht in hoe u de klant kunt betrekken in diverse co-creatieprocessen.
• Hoe er een betekenisvolle relatie kan worden ontwikkeld op basis van een archetypische methode.
• Hoe merkconcepten te implementeren en consequent door te voeren in marketingcommunicatie.
• Kennis van digital branding: strategie,  tools en technieken.
• Inzicht in het bouwen van merken via ‘integraal brand management’.
• Kennis over hoe men een consistente merkbeleving kan creëren in het digitale tijdperk.
• Kennis van online reputatiemanagement (ORM), webanalyse en social media effectiveness.

Voor wie is deze leergang bedoeld?

Deze leergang is bedoeld voor managers die verantwoordelijk zijn voor het marketing/ commerciële beleid in ondernemingen of instellingen.

Lokatie en kosten
De leergang ‘Online Brand Management’ vindt plaats aan de Universiteit Utrecht (Academiegebouw) op 30 maart en 13 april 2012. Masterclasses duren van 09.00 uur tot 17.00 uur. Als u zich inschrijft voor de deze leergang betaalt u hiervoor slechts EUR 750 excl. BTW. De masterclasses van deze leergang zijn ook afzonderlijk te boeken ad EUR 395,=. In dit bedrag is verder inbegrepen; cursusmap, handouts, extra artikelen, lunch, koffie/thee, cake, etcetera.