Vertalen van trends naar concepten (10 februari)

Masterclass: Vertalen van trends naar concepten

Trendonderzoek is een belangrijk middel om kansen voor bedrijven en organisaties zichtbaar te maken. Uit de ervaringen van trendbureau Trendslator blijkt dat het succesvol toepassen van trendonderzoek een gestructureerde en procesmatige aanpak vereist. Trendslator organiseert en begeleidt het onderzoeken en vertalen van trends naar concepten aan de hand van Futuring®. Dit proces heet Futuring Funnel omdat trends worden getrechterd naar bruikbare concepten voor bedrijven en organisaties. Hilde Roothart presenteert en bespreekt tijdens deze masterclass de vijf stappen van de Futuring Funnel: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting. Daarnaast laat zij aan de hand van het nieuwe trendboek MOOD 12 van Trendslator zien hoe bedrijven en organisaties trends en veranderingen vertalen naar nieuwe strategieën en vernieuwende concepten. Vervolgens krijgen de deelnemers de opdracht om deze trends zelf te vertalen naar concepten.

Het programma

De Masterclass ‘Vertalen van trends naar concepten’ vind plaats in het Academiegebouw van de Universiteit Utrecht op vrijdagmiddag 10 februari 2012 van 13.00 uur tot 17.00 uur.

Docent: Hilde Roothart

Hilde Roothart(1966) is trendwatcher. Na een carrière als prognosestylist richtte ze in 1997 Trendslator op, een bureau voor het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Samen met Wim van der Pol schreef ze ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001). Hilde Roothart was in 2007 en 2009 genomineerd voor de Trendwatcher of the Year Award en in 2010 voor de oeuvreprijs trendwatching (TWOTY). Als docent was ze onder meer verbonden aan de Academie voor Management (AOG School of Management) en het Piet Zwart Institute. Roothart geeft bij het NIBAA institute ook de masterclass Trend en Brand Management.

Lokatie en kosten

De Masterclass vindt plaats aan de Universiteit Utrecht (Academiegebouw) van 13.00 uur tot 17.00 uur. De toegangsprijs bedraagt EUR 245,= excl. BTW. In dit bedrag is verder inbegrepen; handouts van de presentatie, extra artikelen, koffie/thee/fris/etc.