Commercieel schrijven

Commercieel schrijven

Een lezer bepaalt binnen luttele seconden of een tekst interessant genoeg is om verder te bestuderen. Hoe maakt u uw lezer nieuwsgierig? Hoe trekt u zijn aandacht en houdt u deze vast?

U leert uw marketingboodschap te formuleren in een aantrekkelijke stijl en te schrijven vanuit het perspectief van de ontvanger. We concentreren ons op manieren waarop u uw boodschap onderscheidend over kunt brengen. Daarnaast besteden we aandacht aan verschillende tekstsoorten. Voor een direct mail-brief hanteert u tenslotte een andere schrijfstijl dan voor een folder of advertentietekst.

Doelgroep:Medewerkers die regelmatig marketingbrieven, folderteksten en advertentieteksten schrijven.

Doel:Schrijven van pakkende commerciële teksten.

Aanpak:Voorafgaand aan de training vragen wij u om een beeldvormingsopdracht te maken en een eigen tekst in te sturen. De trainer krijgt zo een duidelijk beeld van de specifieke leerwensen en –vragen van iedere deelnemer en stemt het programma daar nauwkeurig op af.

Inhoud:Commercieel schrijven
• doel van uw tekst
• ontvangergericht schrijven: centraal stellen van de klant.
• overtuigend formuleren
• kernachtig en onderscheidend schrijven
• productkenmerken vertalen in koopargumenten
• positief en aantrekkelijk schrijven

Tekstaspecten
• structureren van de tekst
• de AIDA-formule
• samenhang en alinea-indeling aanbrengen
• formuleren van pakkende tussentitels en kopjes
• vormgeving

Tekstsoorten
• direct mail-brieven
• uitnodigingsbrieven
• advertenties
• folderteksten

Leermiddelen:Syllabus met theorie en oefenmateriaal, eigen materiaal van de cursisten.