Beleidscommunicatie voor beleidsmedewerkers

Niet lang geleden communiceerde de overheid pas over beleid wanneer dit beleid geheel gevormd was. Door allerlei maatschappelijke ontwikkelingen en de komst van de sociale media is de burger steeds meer in regie als het om communicatie met diezelfde overheid gaat. Beleid maken en uitvoeren vereist nu samenspraak en afstemming met burgers, maatschappelijke organisaties en bedrijven. Kortom, overheden zijn partners geworden in de maatschappij en zijn op zoek naar hun nieuwe rol: minder regisseur en meer facilitator. In deze training leert u daarvoor het benodigde instrumentarium kennen en oefent u met de toepassing daarvan.

Resultaat

Na afloop van deze training:

• bent u bekend met de communicatiemethoden en -tools van tegenwoordig
• heeft u leren denken ‘van buiten naar binnen’ en kent u de rollen en ontwikkelingen
  van de politieke, bestuurlijke, journalistieke en maatschappelijke arena’s
• kunt u communicatie de juiste rol binnen het beleidsproces geven
• heeft u uw netwerk binnen en buiten uw overheidslaag versterkt met vakgenoten
  en specialisten op het gebied van beleid en communicatie.

Doelgroep

Deze training is gericht op ambtenaren van alle overheidslagen die primair met beleid of uitvoering bezig zijn, maar inzien dat communicatie een van de belangrijkste managementinstrumenten van de huidige overheid is.

Inhoud

De training gaat in op de belangrijkste methoden en tools van de moderne overheidscommunicatie
(bijvoorbeeld de actorenanalyse, de mediascan, de kernboodschap, de communicatiestrategie en de crossmediale campagne). Specialisten uit de journalistiek en het communicatievak delen hun expertise met u en bespreken de nieuwste ontwikkelingen, zoals de werking van ambtenaar 2.0 en de gevolgen van de komst van de sociale media. Belangrijk onderdeel van de training vormt de simulatie ‘communicatie bij de overheid in verandering’, waarbinnen u de mogelijkheid krijgt te oefenen met de aangereikte tools en met het inrichten van een goed communicatieproces.

Werkwijze

Praktische toepasbaarheid gaat voor alles; deze training bevat dus geen theoretische benadering. De training is effectief omdat u met kenners van het vak werkt aan voorbeelden uit uw eigen praktijk. Oefening baart kunst: met veel korte oefeningen en een simulatie versterkt u uw vaardigheden. Beter worden in uw vak is de doelstelling. Ook is er ruimte voor netwerken, reflectie en het vertalen van het geleerde naar uw eigen werksituatie.

Competenties

Omgevingsbewust handelen, creatief/innovatief handelen, analyseren en zelfreflectie.