Commercieel en creatief schrijven

Voor veel organisaties zijn promotie- en/of public relationsactiviteiten uitermate belangrijk. Dat zij een goed product of een goede dienstverlening hebben, is niet voldoende: zij zullen hun doelgroep(en) ervan moeten overtuigen dat zij de beste aanbieder zijn. Meestal gebruiken zij vormen van marketingcommunicatie om hun boodschap uit te dragen. Voorbeelden: direct mails, advertenties, uitnodigingen, artikelen voor nieuwsbrieven of internet en persberichten. Het kan lastig zijn een pakkende openings- of sluitzin te bedenken, of om in één bondige alinea de pluspunten van uw product of dienstverlening overtuigend neer te zetten. Deze training geeft u praktische tips en handvatten om een creatieve verkoopbrief, een wervend artikel of een professioneel persbericht te schrijven.

Voor wie?

U schrijft teksten die vallen onder de noemer marketingcommunicatie. Bij voorkeur bent u werkzaam in een functie die het schrijven van commerciële teksten met zich meebrengt, u wilt daarvoor worden opgeleid of u vervult ondersteunende taken in reclame, marketing, verkoop of public relations. U heeft minimaal een opleiding op mbo-niveau. U ziet op tegen het schrijven van commerciële teksten of u merkt dat het u te veel tijd kost. U wilt uw kennis van de juiste opbouw en vormeisen van commerciële teksten opfrissen. U vindt dat uw teksten te weinig commercieel resultaat opleveren.

Resultaat

Het schrijven van verkoopbrieven, uitnodigingen, teksten voor advertenties, folders, nieuwsbrieven en internet en persberichten gaat u gemakkelijker af. U weet hoe u zich het beste kunt voorbereiden op het schrijven van een commerciële tekst en u heeft ervaren dat u in staat bent om dit sneller te doen dan voorheen. U beschikt over de schriftelijke vaardigheden die nodig zijn om op een passende en pakkende manier met uw doelgroep(en) te communiceren. U kunt verschillende schrijfstijlen creatief toepassen. U kunt de verschillende soorten en opbouw van commerciële tekstsoorten onderscheiden en deze kennis praktisch toepassen in eigen werk. U schrijft met meer plezier en zelfvertrouwen.

Inhoud

In de training staat uw eigen schrijfpraktijk centraal. Voor aanvang van de training stuurt u een aantal zelfgeschreven teksten in. Deze teksten geven ons een beeld van uw verbeterpunten en u ontvangt feedback van de trainer op deze tekst. Tussen de trainingsblokken wisselt u schrijfopdrachten uit met andere deelnemers. Tijdens de training krijgt u individuele feedback en tips voor verbetering. Het accent in de training ligt op doen: veel oefenen en uitproberen. We werken zoveel mogelijk met uw eigen teksten.

Achtereenvolgens komen de volgende onderdelen aan de orde:

• Teksten schrijven in stappen.
• Creatief beginnen en eindigen.
• Begrijpelijk, aantrekkelijk en correct formuleren.

Onderdelen die we bespreken zijn: persoonlijke stijl, huisstijl, 'hoofdzonden' tegen de taal, de goede toon zetten en aantrekkelijk schrijven.
• Marketingcommunicatie.

We behandelen de vijf P's, unique selling points en benefits.
• Tekstsoorten.

We bespreken onder meer: direct mail, uitnodiging, advertentie- folders en brochures, artikelen voor nieuwsbrieven en internet en persberichten.
• Overdracht naar de eigen werkpraktijk.

Opbouw en duur

De totale doorlooptijd van de training bedraagt 3 maanden. De training bestaat uit een telefonisch doelstellend gesprek en 3 blokken van 1 dag.

In een telefonisch gesprek met uw trainer bespreekt u uw achtergrond, beweegreden om deel te nemen en wederzijdse verwachtingen. Samen formuleert u leerdoelen, mogelijk met behulp van een online competentiescan. In veel gevallen krijgt u een voorbereidende opdracht mee.

• 1 dag van 09.30 tot 17.00 uur