NIMA Masterclass: Brand Design

Maak je merk relevant, onderscheidend en geloofwaardig

Sterke merken ontstaan niet door toeval maar door bewuste keuzes. In deze training leer je werken volgens de Brand Design-methode van Ruud Boer: het scherp definiëren van de relevante mentale merkidentiteit, het beoordelen van de onderscheidende visuele merkidentiteit en het vertalen naar geloofwaardige, herkenbare en toepasbare merkuitingen. Je ontdekt hoe je met een stevig merkfundament richting geeft aan alle communicatie en keuzes binnen je organisatie.  

Wat leer je?

1.    De essentie van een sterk merk
Je leert wat een merk echt succesvol maakt en dat merken worden gebouwd op basis van emoties. Je bepaalt voor jouw merk de typerende emotie die je wil claimen in het hoofd van je doelgroep. 

2.    Unieke positionering
Op basis van een concurrentieanalyse vul je het markt-matrix-model in en bepaal je voor je merk de stip op de horizon. Wat onderscheidt jouw merk van de directe en van indirecte concurrenten? En wat is daarbij de optimale merkhiërarchie? 

3.    Vastleggen van de merkidentiteit
Je denkt na over je mentale merkidentiteit en bepaalt de merkvisie, merkmissie, merkwaarden, merkpersoonlijkheid, merkbelofte en merkessentie. En je checkt of je huidige visuele merkidentiteit daar optimaal op aansluit. Kortom: of innerlijk en uiterlijk van je merk elkaar versterken.   

4.    Van identiteit naar middelen
Je beoordeelt de belangrijkste merkuitingen naar de interne en externe doelgroepen. Sluiten ze optimaal op elkaar aan qua logo, kleuren, typografie, vormentaal, fotografiestijl en tone of voice? En je checkt voor jouw merk de 16 fysieke en 16 digitale merkuitingen uit het Brand Design-model. 

5.    Merkactivatie en implementatie
Je leert hoe je de Brand Design-principes borgt in de organisatie. Je werkt aan praktische richtlijnen waarmee teams zelfstandig en merkconsistent kunnen werken. En denkt na over de inzet van een merkpaspoort voor employee marketing.  

Waarom deze training?

Je verdiept je in een bewezen en veelgebruikte merkmethode. Je werkt concreet aan een eigen casus en gaat naar huis met een heldere structuur om je merk te bouwen of te versterken.  

Voor wie is deze training geschikt?

Marketeers, brand managers, marketing managers, CMO’s en communicatieprofessionals die een merk willen opbouwen op basis van een solide, uitgewerkte methode.

De prijs voor deze masterclass is inclusief het boek Brand Design van Ruud Boer (RM)